各区、市工业和信息化主管部门，市直工业企业（集团）：

为加强工业质量品牌建设，助推全市“高端制造+人工智能”攻势，根据《工业和信息化部办公厅关于做好2021年工业质量品牌建设工作的通知》（工信厅科函〔2021〕48号）和山东省工业和信息化厅工作部署，结合全市工业和信息化工作要点，现将做好2021年工业质量品牌建设工作有关事项通知如下。

一、总体思路

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持以供给侧结构性改革为主线，深化“青岛制造”品牌宣传推广，着力培育新一代“青岛金花”，打造“世界工业互联网之都”。以提高制造业质量和效益、推动质量变革为目标，加强全面质量管理，深入开展质量提升行动，推动制造业产业基础高级化和产业链现代化，助推全市“高端制造+人工智能”攻势。

二、重点工作

（一）实施新一代青岛金花培育行动，深化开展工业品牌培育。聚焦“培育品牌企业梯队、打造品牌产业集群”，综合运用市场化、法制化方式集聚资源，以“科技赋能、信用赋能、人才赋能、组织赋能、政策赋能”五大保障措施，全力扶持新一代“青岛金花”培育企业，促进企业快速做大做强，逐步培育形成一批具有相当规模和品牌影响力的新一代“青岛金花”企业群体。委托专业机构，进一步完善《新一代“青岛金花”评价指标体系》，对培育企业进行诊断分析，形成年度培育评价报告，为企业决策提供服务。以新一代“青岛金花”培育企业为重点，开展《品牌培育管理体系实施指南》系列行业标准贯标工作，推动建立首席品牌官制度，提升企业品牌培育能力和绩效。以家电、轨道交通和电力装备产业集群为重点，开展《区域品牌培育建设与指南》国家标准贯标工作。

（二）深化开展“青岛制造”品牌整体宣传。聚焦新一代青岛金花培育，打造世界工业互联网之都，构建“青岛制造”品牌IP。以IP塑造为核心，以视频媒介打造为爆点，以场景体验传播为策应，打造线上线下一体化、内容形势引领化、场景虚实IP化传播全闭环新模式，在提升“青岛制造”品牌价值的同时，打响“工赋青岛”品牌。

1．打造“青岛品牌日”城市营销IP。继续与知名电商平台合作，开设“青岛品牌日”。以政府搭台、媒体助力、平台赋能、品牌聚合的“四维生态直播模式”，集合青岛制造全品类品牌，线上线下联合促销，通过各类新媒体的传播，增加企业在活动中的权益，共同展现“青岛制造”强劲的冲击力和蓬勃的生命力。

2．打造“青岛制造星工场”沉浸互动IP。与“时尚城”建设有机结合，利用旅游旺季，在前海一线和商业中心，利用声光电一体化技术，打造“青岛制造”传播新舞台，全面展示青岛众多制造企业品牌。

3．打造“工赋青岛”短视频传播平台。开设“青岛制造 视频号”，拍摄“青岛制造”系列短视频，在蓝睛、观海等播出，策划举办短视频大赛，推出一批优秀作品，通过故事化叙事触发共鸣，提升传播效能。鼓励各企业和各区、市推出富有本地特色和传播效应的短视频作品在平台投放。

4.鼓励企业间跨界联合，形成新颖好玩的组合打法，持续不断地开展在线活动。推动工业设计企业、电商服务机构与制造企业结对子，帮助出口型企业转型新零售，帮助制造企业开发线上产品线、策划营销方案，打造爆款产品等。为企业培训一批“店小二”，激活一批休眠店铺。

5.组织企业参加“山东制造·网行天下”宣传活动和中国品牌日专题活动，挖掘企业品牌建设亮点，丰富传播内容。

（三）大力推广先进质量管理方法，提升产品质量。深入开展工业企业“质量标杆”经验交流，挖掘提炼典型经验，争创全国“质量标杆”。会同市总工会、团市委、市科协、市质量管理协会举办青岛市群众性质量管理活动经验交流会，命名表彰优秀QC小组、质量信得过班组、六西格玛项目团队等优秀管理成果，分享质量管理成果经验。支持市质量管理协会开展全面质量管理知识竞赛、质量管理（QC）小组、质量信得过班组等群众性质量活动，重点引导中小企业积极参与，营造质量管理学习实践环境，提升企业员工质量意识和素质。支持行业协会和专业机构开展可靠性、六西格玛、精益、创新方法等质量工程技术的培训和交流推广活动，加强质量人才培养，提高企业质量管控能力。组织企业参加“质量月”活动。

（四）发挥标准引领作用。完善标准供给体系，围绕新一代信息技术、高端装备等13条产业链标准体系建设，打破传统的行业和领域壁垒，打通产业链堵点，深化产业链上中下游标准的协同合作。鼓励龙头企业带动上下游配套中小企业共同开展标准研制，推动形成统一协调的标准体系。围绕“四新”经济、数字经济、工业互联网、新材料、绿色制造等领域参与山东省地方标准制定。

三、有关要求

各区、市工业和信息化主管部门、各有关企业，要结合实际，制订本地区、本企业质量品牌建设年度工作计划，要密切跟踪国家和省市有关协会具体工作安排，积极参加相关活动，认真总结提炼工作亮点和突出成效，及时提供给市工业和信息化局，市工业和信息化局将根据各区、市反馈情况，择优在媒体宣传，在年度考核时予以参考。

特此通知。

青岛市工业和信息化局

2021年4月6日

（联系人：吴世森 联系电话：85911249 ）