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首店经济,给网红长沙带来了什么

湖南日报
2021/10/13 17:04
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“阿波罗尼亚”剧场里,都市人的疲惫在一杯小酒中缓缓溶解;


  “江湖拥挤,桃源太远,我们在覔书店见面吧”,谁能拒绝这样的邀约;


  泡泡玛特家族6大IP首次集结,大小朋友们前来“打卡”,排队到无怨无悔;


  国庆长假,长沙首店竞相首秀,营造出一个个新场景,打开了新的消费时空。首店经济闪闪发光,赢得了市场阵地。


  首店抢滩长沙,开业就是“网红”


  夜幕之下,长沙北辰三角洲,大悦城灯光梦幻,像是一艘停靠在江边的游轮。


  9月30日,这家国内“头部品牌”商场火爆开业。


  从香奈儿美妆、太食兽泰餐到茶颜悦色游园会旗舰店,国人耳熟能详的大IP齐刷刷亮相。200余个品牌中,各类首店共计101家,占比接近50%。其中华中首店24家、湖南首店18家、旗舰店28家。


  在这里,泡泡玛特家族举办华中首展,超音量虫洞、能量创造场等场景让人玩心大发。火爆上海的环境式音乐剧《阿波罗尼亚》来到长沙,场场爆满,一票难求。青岛酒馆里,形形色色的年轻人喝啤酒、吃蛤蜊,吹着江风嗨到凌晨两点。


  深圳书店品牌覔书店开出面积近2000平方米的华中首店。书店藏书量达到7万余册,融合了阅读、文创、咖啡、亲子、手作等多元业态;美学空间「塢里」火速出圈,登上网友的“种草”名单。开业几天来,文青、潮人涌入,日均客流近2万人次。


  一开业,就是“网红”,首店以高价值IP成为流量“收割机”,正在长沙掀起新的商业浪潮。


  国际大牌抢滩,本土品牌发力。华中地区首家W酒店9月在长沙正式开业,与瑞吉酒店比邻而立,形成了长沙国际五星级酒店“双子星组合”。洋湖天街约120家城市首店上新产品。步步高梅溪新天地专注于首店品质提升,引入DIOR、Estee Lauder等更多国际品牌。蔚来汽车NIO House湖南首店在长沙海绵城市示范公园“溪悦荟”开业。


  消费者们大赞长沙首店:如今,在家门口就能近距离接触到与一线城市持平的消费新意识、新观念、新审美。


  “我出场地,你给IP”,品牌与城市彼此成就


  品牌的掘金嗅觉总是颇为敏锐。市场火热,自然有人想来分一杯羹。


  早在2019年,长沙与上海、北京、成都等一起,跻身全国首店最密集的十大城市,位列第十。有关机构发布的全国296个地级及以上城市营商环境报告显示,长沙位列第九、在中部位列第一。


  为何瞄准长沙?因为长沙“香”啊!


  “阿波罗尼亚”剧场看中的是长沙极为活跃的演出市场。“梅溪湖大剧院新剧不断,湖南卫视出品的《声入人心》,也让长沙对音乐剧的关注度越来越高。”


  当岳麓书社等本土书店成为长沙“文青朝圣地”、当西西弗等外来品牌立稳脚跟的时候,覔书店走出广东,首站来到长沙。


  覔书店给出了这样的理由——长沙年轻、新潮、充满活力,与自身IP稳稳契合;当然,长沙书店文化“土壤肥沃”也是重要原因。


  时隔近3年,苹果中国内地零售店重启开店,为何首选长沙?“长沙人爱消费、敢消费,注重品质和品牌。”


  记者发现,首店一开,商圈的流量就有一波增长。


  有数据为证。大众点评显示,国庆长假,长沙北辰三角洲大悦城日均客流量跃居长沙购物热门榜单第一位。


  这背后的商业逻辑不变:即首店品牌与城市商圈互相赋能、彼此成就,形成了“我出场地,你给IP”的双赢局面。


  “首店已成为城市消费升级的主要载体。”业界专家认为,支持长沙做强首店经济,将支撑长沙的城市与商业向着多中心、多区域的结构发展,也将让“网红之都”迸发出更大魅力。


  从“网红”到“长红”,长沙还需多方助力


  首店经济魅力无限,引入首店品牌,各大城市跃跃欲试。


  今年1至8月,上海浦东新区新引进首店超过100家,其中全球首店4家,亚洲首店2家,中国首店43家。


  上半年,国际一线影响力品牌在成都举办的首发首展首秀近50场,呈现出“首店+首发首展首秀”经济新生态。


  反观长沙,新引进的首店以华中、湖南等区域首店为主,世界500强还不够多。


  当开业热潮退去,首店能否继续赢得消费者欢心?


  提高首店“层级”,避免“以量取胜”,让首店从“爆红”到“长红”是长沙该有的眼界。湖南工商大学经济与贸易学院副院长尹元元认为,“首店经济”已经进入到全面落地开花阶段,长沙不仅要持续优化营商环境和对外开放,还必须保持品牌的独特性和新鲜感。只有将品牌首店与城市文化结合起来进行打造,形成特色的品牌首店聚集群落,才能为城市吸引更多客流,释放更大消费潜能。


  不少消费者表示,首店是否有持续吸引力,关键还是看其产品和服务,是否能真正满足美好生活需要。倘若体验和口碑不好,再好看的首店可能也就是一个“空壳子”。


  “发展首店经济”已写入湖南省“十四五”规划。9月印发的《湖南省“十四五”商务和开放型经济发展规划》中提出:积极引进国际知名消费品牌,促进与文旅、商贸物流产业融合发展,培育壮大本土特色消费品产业。


  国内大循环背景下,政策、企业和消费者多方助力,首店经济未来可期。

来源:湖南日报  声明:本文已注明转载出处,如有侵权请联系我们删除!

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