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QQ会员推出的第22年,还有人追逐SVp

QQ等级代挂就如同当下的游戏代练一样,都是建立友谊、甚至赚外快的方式之一。

日前,腾讯QQ超级会员SVIP等级又双叒叕一次升级了。据了解,SVIP10是目前QQ超级会员的最高等级,但并非所有用户都能够满足升至这一等级的条件,而是只有超级会员、且会员成长值大于等于150000点才行。

与SVIP1至SVIP9的自动升级不同,目前升级SVIP10需用户手动激活,消耗5万点成长值可激活1年,同时还提供了新的“SVIP10星身份”付费选项,其中SVIP10一星至三星的价格分别为488元、798元、1198元,均可享SVIP10的永久使用权,以及该星级的永久专属特权。

从价格上来看,相较240元/年的超级会员,“SVIP10星身份”即便是最低档位都显然算不上便宜,而仅有部分用户才具备升级资格或付费资质,也使得这一身份更显“尊贵”。但就好像用户会为其稀缺性买单一样,偶尔升级超级会员体系几乎也成为了QQ推出这么多年来压箱底的“保留项目”。

在腾讯旗下还没有游戏、金融科技等业务时,其互联网增值服务收入就已在2001年至2003年实现了飞速增长,仅这三年就从94万增至2.297亿元。而QQ会员也在同一时期推出,据相关数据显示,2000年12月推出的QQ会员当时定价为10元/月,随后在2003年QQ会员数量就已达到三、四千万的规模。不难发现,腾讯方面推出的QQ会员等增值服务,早也成为其广告营收之外的另一营收支柱。

如今,以付费会员为主的增值服务已经与游戏、广告、金融服务等业务一同,构成了腾讯营收的主力。而此次超级会员的再次升级以及各类相关会员服务的推出,显然也是腾讯进一步扩大增值服务收入的举动。

事实上就在不久前,腾讯方面发布了近年来可谓是最不亮眼的一次财报。营收方面,腾讯2022年第一季度为1354.71亿元、较2021年一季度持平,但增速从2021年一季度的25%持续下滑至该季度的0.1%,其中包含游戏和社交网络的增值服务收入为727亿元、较去年同期持平,社交网络部分的增值服务增速也从15%下降至0%。

事实上自今年初开始,腾讯视频就已宣布涨价、随后QQ音乐推出超级会员,而在5月份,iOS端《王者荣耀》充值取消额外点券,同时微信、QQ钱包充值Q币也已大面积取消97折优惠,QQ会员与超级会员的Q币充值优惠也分别从95折、94折变为98折、97折。再加上日前QQ时隔不过三年,就将超级会员SVIP9升级至SVIP10,甚至还上线了从未有过的“SVIP10星身份”。

但归根结底,无论是单纯提高价格、还是推出更多形式的订阅服务,不难发现如今腾讯方面或许多少也在为增收发愁了。

不过即便腾讯方面的意图已昭然若揭,但显然此举的缘由还是因为QQ存在这样的市场。毕竟目前QQ会员成长值大于或等于15万点的大有人在,而往往已达SVIP9的用户,极有可能也都曾“一掷千金”过。

曾有人计算过,以此前会员等级一键直升SVIP9为例,首先符合要求的用户需达SVIP7等级,拥有8万以上成长值的用户则需充值450元,而拥有9万以上成长值仅需200元,但如果只是刚刚达到SVIP7则需要上千元。并且值得注意的是,从SVIP1正常升级至SVIP7成长值也需要达到32000,购买20元/月的超级会员也需要3-4年,费用约在700-1000元之间。

由此不难发现,QQ用户想要成为SVIP9的成本,显然就已经不低。而日前升级的SVIP10,则明显更像是QQ对忠实付费用户的一次“精准定位”。

所以真的会有那么多用户买账吗?尽管目前QQ SVIP9用户的数量无从得知,而且有多少用户想要升级,更是件仁者见仁智者见智的事情,但如果将目光放在2000年后的十年,与当下的年轻消费者追求奢侈品、潮牌球鞋一样,当时的QQ等级同样也是不少用户的“炫耀资本”。

彼时,QQ等级代挂就如同当下的游戏代练一样,都是建立友谊、甚至赚外快的方式之一。而最值得“炫耀”的除了QQ的会员等级外,还包括后来各项业务推出的相应增值服务,例如QQ秀的红钻、QQ炫舞及QQ飞车的黄钻等等,而能够点亮QQ所有徽章的用户无疑也曾经算得上是弄潮儿了。

按照此前腾讯方面说法,QQ等级最高上限144级的硬性要求(没开通任何会员)是21312天,也就是大约58年才能升至这一等级。而这样的数据也足以证明,部分SVIP用户往往在升级上投入了大量的时间或金钱成本。

但事实上,如果不是真的有诸如开一个人数达2000的QQ群、或是永久漫游聊天记录等,可能并没有那么多人在意QQ等级,或是那几个皇冠和太阳的数量。

再加上,腾讯每一次声称的永久会员,其实都难免注定会走向“半永久”,一旦相关活动结束,SVIP10的“尊贵”程度或许又会“变相缩水”,而下一次毫无意外就是SVIP11、代代无穷已。那么在虚拟头衔本身“稀缺性”必然会被打上问号的情况下,又有多少忠实用户还会一次又一次的趋之若鹜呢。