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飞盘火了,VC开始投瑜伽裤

杨文静 · 投资界 2022-07-18 1668
摘要:从剧本杀到滑雪,从露营到飞盘,把不起眼的小众爱好带向潮流的,可能还是这群年轻人。

“两个月前公园湖边遍地露营,现在球场草坪到处飞盘。”

正如你所见,飞盘猝不及防地火了。艳阳七月,红极一时的户外露营迎来一群群“接盘侠”,飞盘一跃成为年轻男生女生最火爆的社交运动,与露营、骑行一起被誉为“精致生活三件套”。

“夏天的快乐是飞盘给的。”飞盘与夏季,让疫情下的年轻人发泄了一把。如今搜索“飞盘”,小红书的笔记数量达到18万多,涵盖入门、教程、玩法、规则等各个门类;飞盘相关词条在微博的阅读总次数超过9500万人,抖音上飞盘小视频络绎不绝。周末,朋友圈的飞盘随处可见。

而伴随着大量年轻女性参加飞盘,VC看到一条隐秘赛道崛起。“从今年刘畊宏现象到飞盘,社交运动正在席卷年轻女性,我们消费科技组同事最近看起了瑜伽裤。”一位北京VC朋友分析,正如靠着一条瑜伽裤撑起lululemon市值2000多亿,国内新中产女性运动赛道才刚刚爆发。

今年夏天,飞盘火了

年轻男女最火爆的社交运动

飞盘到底有多火?

王琳是一个来自福建三线城市的95后女生。进入7月,因为天气太热收起露营设备,她开始在小红书上密集看到飞盘这项运动。那些穿着紧身运动服,肆意在足球场上奔跑的女生们立刻就吸引了她。

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(图片来源:小红书截图)

于是,在初步了解飞盘后,她准备了装备,约上多位朋友体验了一把“跟着飞盘飞起来”的快感。

追溯起来,上世纪70年代飞盘运动开始风行欧美。由于运动本身具有新奇、活泼、变化、具挑战性、男女差异小、没有场地限制等等的诸多特点,吸引了男女老少各年龄层的爱好者。20世纪80年代,飞盘传到国内,但在很长一段时间内鲜少为人问津。

北京一位飞盘教练回忆,他在10多年前接触飞盘时,这还是一个特别小众的运动,玩的人很少,没想到近几年间,找他教学的机构和学员直线增加。尤其最近一年,飞盘火起来的速度让他和朋友都大吃一惊。

“玩飞盘很让人上瘾!”王琳对投资界分享了她第一次玩飞盘感受。用她的话来说,一旦开启了这个模式,没几天就想去玩一趟,“有点上瘾,有时候抬起手都想顺势做扔飞盘的动作。”王琳男友也坦言,让一个没什么运动细胞的女朋友出门运动,飞盘立了大功。

飞盘为什么流行起来?除了入门门槛低,飞盘还算是一个特别平民的运动——相比露营、滑雪等一系列需要砸钱购买大量装备的运动,飞盘爱好者显得不那么“败家”。

投资界在某电商平台上了解到,一个飞盘的价格从几十元到上百元不等,对于新手来说,二三十元的飞盘就已经足够了,不过是一顿饭钱。多位店家介绍,即便是上百元的飞盘,也来自于二次创作和品牌联名的溢价,在质量和手感上并没有过多差别。

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“这应该是对学生党最友好的娱乐运动了。”正在北方读大学的赵辰希直言。赵辰希是一名飞盘新晋爱好者,在此之前,剧本杀、桌游、露营、滑雪这些网红活动,她一样也没落下过。“因为热情很短,所以喜欢换着玩新的东西”,但每次玩下来动辄几百元,常常要省吃俭用很久。

今年四月的一次露营活动中,朋友带来一块飞盘,赵辰希尝试后立刻就喜欢上了这项运动。“玩飞盘就像回到了小时候,和朋友丢沙包的乐趣,拿在手里的一刻有种油然而生的亲切感。”玩飞盘的过程中,赵辰希认识到了很多朋友,“又能瘦还能拓展社交圈,何乐而不为呢?”

数据显示,2021年全国玩飞盘的人数超过了50万人,而在2022年,飞盘一跃成为年轻人喜爱的潮流运动第一,占比超过40%;超过60%的单身年轻人希望通过飞盘交友。

“最近你‘盘’了吗?”飞盘正在成为年轻男女的新社交方式。不少爱好者提到,“飞盘是杀死时间的另一个方式,至少在运动中暂时忘记了疫情的困扰。”年轻群体赋予了飞盘更多感性价值,正如同此前被他们热捧的任何一项网红活动一样。

“把飞盘扔进36度的风里,永远热爱阳光与自由。”从剧本杀到滑雪,从露营到飞盘,把不起眼的小众爱好带向潮流的,可能还是这群年轻人。

卖飞盘一年进账6000万

创业者涌入,投资人却很犹豫

一个飞盘几十块,这门生意好做吗?

北京一位飞盘创业者顾申告诉投资界,在全民健身的浪潮下,飞盘是一项可以类比大球类产业链的运动。目前,飞盘既可以做成高精尖的职业或半职业团队,也可以是面向老百姓的全民健身项目俱乐部,甚至是一个社交平台。

2021年,当时在国企工作的顾申开始接触飞盘,最初这一运动只在小圈子里流传,当看到飞盘出现在社交平台上时,顾申嗅到了商机。经过前期调研评估后,2022年初,顾申与三位朋友兼职创办了一家飞盘俱乐部。

一个季度过去,顾申的飞盘俱乐部已经开始盈利。

顾申介绍,俱乐部每周有固定的活动场次,接待过腾讯、字节跳动这一类的互联网大厂部门团建,因为最近飞盘在社交媒体上爆火,俱乐部出现了供不应求的状态,不少客户都需要抢票。不久前,俱乐部还与平台达成了战略合作,拿到了部分赞助。在顾申看来,这一行业的前景十分可观。

此外,以飞盘产品销售为主的产业也在壮大。某电商平台上,飞盘专卖店数量在这两年内迅速增长,处于头部的几家店铺均表示,这一年中销售情况均十分可观。此前有媒体报道,国内一家头部飞盘产品销售公司2021年的营收接近6000万元,每年基本保持150%到200%的增长。

这波热潮赚到钱的人不止于此。现在,各个大牌也蹭上了飞盘的热度。此前,迪卡侬曾在多家门店为飞盘专设陈设区;飞盘运动中所衍生的手套、运动鞋、瑜伽裤的品牌Salomon、lululemon、Hoka等销量大增;361度、香奈儿等品牌均推出飞盘联名的潮玩及数字藏品,有产品高达上万美元。

天眼查显示,我国目前有350余家飞盘相关企业,截至6月8日,我国今年已新增15余家相关企业,同比去年增长70%。这之中,超6成相关企业为有限责任公司,24%为个体工商户,9家相关企业有过融资历史。

飞盘火了,但不少投资人依然很谨慎。有飞盘从业者表示,偶尔能与几个投资人接洽,但他们对盈利模式和行业前景都处于观望态度。赛道大火之后,目前还没有一家飞盘相关企业出现融资动态。

另一边,在风口时期成立的俱乐部和电商小店,同样有着对行业前景的担忧。

一家规模不大的俱乐部创始人坦言,“一家家俱乐部来抢生意,可愁死了”。事实上,在北京、上海等飞盘产业兴起较快的城市,如何在几乎同质化的活动中增加新意,形成自己的竞争优势,从而保证持续的盈利能力,依然是这些俱乐部要面临的问题。

王琳的男友在一家以活动为主的传媒公司任职,此前公司关注到了飞盘在社交媒体上的热度,计划做一个以飞盘为主题的活动,最终这一活动却未能落地。他总结道,虽然网上一些年轻人对此十分追捧,但飞盘在三四线城市的普及程度并不高,而寻找合适的场地也是一大难题,“一两次活动或许看不到问题,但要长期以此盈利,热度过去还不知道机会在哪。”

场地紧缺,这一项网红运动的生命力堪忧。

VC开始投瑜伽裤

千亿女性运动赛道崛起

“很明显,飞盘一定会带火瑜伽裤。”有网友调侃称,自己还没开始真正了解飞盘,就已经刷到满屏的瑜伽裤。

“飞盘是一项门槛特别低的活动。”专门做飞盘活教学的从业者向投资界介绍,前期只需要掌握三个抓飞盘和一个丢飞盘的动作,动作简单易学。如果涉及比赛,在整个过程中不需要裁判,仅凭参赛者的自觉,有的赛后还会给双方的赛场精神打分。相比足球等运动,飞盘不用进行大量奔跑,唯一的规定就是不能有身体触碰,这也为男生女生混合玩提供了便利。

一位老飞盘运动者表示,“对于没有接触过飞盘的人,他们看到的就是满屏的瑜伽裤。”在他的印象中,鲜少看到哪一项运动像飞盘这样能够吸引着大量年轻女性参加。但目睹这一幕,VC看到的是一条女性运动赛道正在崛起。

正如瑜伽裤。2022年5月,科技智造轻运动服饰品牌COCOFIT宣布获得超千万元天使轮融资,由险峰长青领投。从瑜伽裤开始,COCOFIT相继研发了“弹·系列”、“羽·系列”等产品,在天猫上,COCOFIT销量最好的一款产品为价格134元的“鲨鱼裤”,月销超1000条。

更早之前,轻运动生活方式品牌「焦玛」宣布完成由协立投资领投,千帆明月资本跟投的天使轮融资,融资金额达千万级。「焦玛」由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年,瞄准千亿运动休闲服饰市场。据品牌官方介绍,其主打产品为2022年1月上线天猫旗舰店的首款产品——裸感瑜伽裤,售价329元。

这是一条不容小觑的赛道。以售价近千元的瑜伽裤切入,经过二十余年的发展,lululemon长成了运动服饰中的“新巨头”,其市值一度达到600亿美元。如今,女性们穿着瑜伽裤打球、玩飞盘,随处可见。

不过,自从飞盘爆火后,足球场供不应求,飞盘玩家们抢占了球场,也让不少足球爱好者怨声载道。

虎扑和微博上,关于飞盘和足球场的争议愈演愈烈。“运动五分钟,拍照两小时”、“玩飞盘为什么要占用足球场”、“又是一个在小红书走红的流量密码”、“到底是运动还是去相亲”……一时间,关于“飞盘媛”、“瑜伽裤”、“抢占足球场”、“高端相亲局”的话题在社交平台上讨论得沸沸扬扬。

但这样的观点也引发了不少飞盘爱好者的反感,大家集体声讨冠以“媛”这类有攻击性的称呼。新手赵辰希表示,“运动时穿瑜伽裤、出去玩化妆拍照发朋友圈,只要没有干扰到别人就无可指摘。运动精神需要尊重,人同样需要尊重。”

“与其他网红活动不同的是,飞盘应该是是争议最大的运动。”顾申向投资界表示,这是他目前最担心的问题。这一问题也同样困扰着行业里的其他创业者。

7月7日,国家体育总局社会体育指导中心发布通知称,拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。“这条通知出台给了我们一针强心剂。”顾申说,当时飞盘从业者朋友圈一片欢天喜地。

“盘不落地,永不放弃”——不少飞盘爱好者都提到了飞盘精神。只不过,井喷式的发展往往伴随着更多的争议,不论是纯粹的爱好还是商业变现,飞盘的未来都还没有真正落地。

让飞盘再飞一会儿吧。

(王琳、赵辰希、顾申均为化名)

本文转自投资界,如需转载请至投资界官网申请授权。


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